Cambiassu: Estudos em Comunicação

Expediente

Fernanda Gabriela Gadelha Romero — 2025-06-25

Cinema indígena latino-americano, a cosmopolítica, o comum e a comunalidad

Manuela Andrade — 2025-06-25

O presente trabalho se debruça no cinema da diretora zapoteca Luna Marán e da roteirista Pankararu, Bia Pankararu, com enfoque na temática da luta presente nos longas-metragens Rama Pankararu (2022) e Tio Yim (2019). Tal aproximação entre as duas obras busca por diálogos acerca da representação das lutas simbólicas e materiais que circundam a rotina desses povos ameríndios do México e do Brasil. Para tal análise, conceitos como cosmopolítica, sob a ótica de Isabelle Stengers (2018), o comum, sob a perspectiva de Silvia Federici (2014) e Raquel Gutiérrez (2017) e a comunalidad de Floriberto Diáz (2004) serão utilizados como instrumento para refletir sobre os modos de viver e de lutar presentes no cinema das diretoras.

Podcasts jornalísticos em Minas Gerais: um estudo de aspectos formais, produção e recursos narrativos

Humberto Trajano Gabriel Martins — 2025-06-25

Minas Gerais é o terceiro estado em volume de produção de podcasts jornalísticos e, diante deste cenário, este artigo tem o objetivo de analisar a produção de podcasts de três veículos de imprensa do estado: Rádio Itatiaia, jornal O Tempo e RecordTV Minas, tendo como objeto os programas Palavra Aberta, Gastrô e Repórter RecordTV Minas. A metodologia é o estudo de caso, a partir de Martínez-Costa e Gárate (2019). O objetivo é verificar como os veículos de imprensa em Minas trabalham conteúdos jornalísticos em podcasts e suas características. Os resultados apontam que os veículos estão investindo neste tipo de produto, mas que tal universo ainda se encontra em um momento experimental.

Identificação e pertencimento: uma análise entre passado e futuro e o nascimento do Marketing de Influência por meio de um passeio entre Dancin' Days e a influenciadora digital Malu Borges

Monique Vandresen — 2025-06-23

O presente artigo possui como objetivo discutir os sistemas de identificação e pertencimento através do Marketing de Influência no mercado de moda. Observando dois casos distintos, discutimos a representação de formadores de opinião e identificadores de pertencimento no passado, buscando relações com os atuais influenciadores digitais. Embora referências internacionais tenham sido a base do artigo, procura-se trazer para o cenário nacional um paralelo para exemplificar como funciona o consumo de moda na sociedade brasileira. Desta forma, investigou-se o impacto cultural da telenovela brasileira Dancin' Days, escrita por Gilberto Braga em 1978, que inovou ao atrelar a imagem da protagonista Júlia Matos (Sônia Braga) à produtos utilizados na produção audiovisual. Em paralelo a isso, também se analisou o trabalho da criadora de conteúdo digital Malu Borges, que ocupa na sociedade contemporânea o mesmo patamar de influência que as estrelas das telenovelas de décadas atrás. Metodologicamente, isso permite compreender esta pesquisa como básica, qualitativa e descritiva, e a partir do observado, conclui-se que por meio das eras e das diferentes telas, um mesmo talento permanece: a habilidade das figuras em destaque nas plataformas de mídia em se conectarem com o público, de modo a influenciar as mais variadas esferas da vida social.

Campanhas eleitorais nas redes sociais: um Estado da Arte

Marcelli Alves da Silva — 2025-06-23

Este artigo investiga estudos sobre campanhas eleitorais nas redes sociais entre 2017 e 2021, utilizando o estado da arte analisando os anais da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política (Compolítica) e da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais (Anpocs). Foi possível reunir 16 artigos. De acordo com os resultados, é possível notar um aumento na quantidade de produções sobre o tema, com foco nas eleições de 2018 e 2020. O recorte também mostra a percepção sobre a comunidade evangélica como ator social em potencial, no contexto político através das redes sociais, tendo forte atuação no posicionamento e redes de apoiadores nas eleições.

O que se pensa sobre o ensino de Teoria da Comunicação?

Luis Mauro Sa Martino — 2025-06-25

O que se tem produzido sobre o ensino de Teoria da Comunicação? Este texto delineia aspectos da literatura sobre o ensino dessa disciplina em cursos universitários, tal como apresentada em artigos acadêmicos, textos em eventos e capítulos de livros publicados entre 1979 e 2017. A partir de pesquisa bibliográfica, foram localizadas catorze produções relacionadas ao tema, distribuídas ao longo de cinco décadas. A análise dos textos sugere uma recorrência das preocupações de docentes com três principais dimensões do ensino: (1) epistemológica, relacionada ao que constitui “Teoria da Comunicação” como disciplina universitária; (2) pedagógica referente aos conteúdos a serem ministrados em um curso e (3) didática, voltada para a discussão de estratégias para promover o engajamento do corpo discente em sala de aula.

Personal Branding e influenciadores digitais

Kamila Mesquita — 2025-06-25

Este artigo tem como objetivo identificar as estratégias de comunicação adotadas pela influenciadora digital Raíza Costa em seu perfil no Instagram para a construção e gestão de sua marca pessoal. A pesquisa fundamenta-se em estudos sobre influenciadores digitais, branding e personal branding, e adota uma abordagem quantitativa e qualitativa, de caráter exploratório, tendo o estudo de caso como método de investigação. Para a análise, foram coletados dados ao longo de um ano no perfil da influenciadora na plataforma, com o intuito de identificar os principais temas e características das publicações, analisando como esses elementos contribuem para a consolidação de sua marca pessoal. Os resultados indicam que, ao aliar comunicação estratégica, storytelling e identidade visual a um conteúdo envolvente, a influenciadora conseguiu estabelecer uma identidade única e criar vínculos emocionais com seu público, destacando-se no cenário digital por sua autenticidade e estilo singular.

Comunicação estratégica das universidades federais brasileiras

Daiane Scheid — 2025-06-25

O presente trabalho aborda os resultados de dados coletados junto aos gestores das assessorias de comunicação das universidades federais brasileiras, caracterizando a estrutura e atuação (estratégica) desses setores. A pesquisa se caracteriza como descritiva, realizada por meio de pesquisa bibliográfica, documental e aplicação de questionários. Assim, observamos tanto pontos fortes das assessorias, como a formação do gestor na área da comunicação, quanto pontos fracos, como a tendência à centralização da atividade, podendo indicar carência na área e, até mesmo, falta de profissionalização.

Carta dos Editores

Fernanda Gabriela Gadelha Romero — 2025-06-25