Cambiassu: Estudos em Comunicação

Expediente

qua, 25 jun 2025 00:00:00 -0300

Comunicação estratégica das universidades federais brasileiras: estrutura e atuação das assessorias de comunicação

qua, 25 jun 2025 00:00:00 -0300

Este trabalho aborda os resultados de dados coletados junto aos gestores das assessorias de comunicação de universidades federais brasileiras, caracterizando a estrutura e atuação (estratégica) desses setores. A pesquisa se caracteriza como descritiva, realizada por meio de pesquisa bibliográfica, documental e aplicação de questionários. Assim, observamos tanto pontos fortes das assessorias, como a formação do gestor na área da comunicação e características favoráveis à comunicação estratégica, dentre elas o acionamento da assessoria pela gestão universitária; quanto pontos fracos, como a tendência à centralização da atividade e a falta de política de comunicação, que podem indicar carência na área e, até mesmo, falta de profissionalização.

Personal Branding e influenciadores digitais: um estudo de caso de Raíza Costa no Instagram

Samuel Silva de Azevedo, Kamila Mesquita — qua, 25 jun 2025 00:00:00 -0300

Este artigo tem como objetivo identificar as estratégias de comunicação adotadas pela influenciadora digital Raíza Costa em seu perfil no Instagram para a construção e gestão de sua marca pessoal. A pesquisa fundamenta-se em estudos sobre influenciadores digitais, branding e personal branding, e adota uma abordagem quantitativa e qualitativa, de caráter exploratório, tendo o estudo de caso como método de investigação. Para a análise, foram coletados dados ao longo de um ano no perfil da influenciadora na plataforma, com o intuito de identificar os principais temas e características das publicações, analisando como esses elementos contribuem para a consolidação de sua marca pessoal. Os resultados indicam que, ao aliar comunicação estratégica, storytelling e identidade visual a um conteúdo envolvente, a influenciadora conseguiu estabelecer uma identidade única e criar vínculos emocionais com seu público, destacando-se no cenário digital por sua autenticidade e estilo singular.

Marketing de Influência: um passeio entre a novela Dancin' Days e a influenciadora digital Malu Borges

Clara Eduarda Carlotto Paim, Monique Vandresen — seg, 23 jun 2025 00:00:00 -0300

Observando dois casos distintos, discute o Marketing de Influência no mercado de moda e a representação de formadores de opinião e identificadores de pertencimento no passado, buscando relações com os atuais influenciadores digitais. Investiga o impacto cultural da telenovela brasileira Dancin' Days, de 1978, que inovou ao atrelar a imagem da protagonista a produtos de moda. Em paralelo, também se analisou o trabalho da criadora de conteúdo digital Malu
Borges. Conclui-se que por meio das eras e das diferentes telas, um mesmo talento permanece: a habilidade das figuras em destaque nas plataformas de mídia em se conectarem com o público, de modo a influenciar as mais variadas
esferas da vida social.

Podcasts jornalísticos em Minas Gerais: um estudo de aspectos formais, produção e recursos narrativos

Humberto Trajano, Nair Prata, Sônia Caldas Pessoa — qua, 25 jun 2025 00:00:00 -0300

O artigo tem o objetivo de analisar a produção de podcasts jornalísticos em três veículos de imprensa de Minas Gerais: Itatiaia, O Tempo e RecordTV Minas, tendo como objeto de análise os programas Palavra Aberta, Gastrô e Repórter RecordTV Minas. A metodologia utilizada é estudo de caso baseado em proposta de análise de podcasts jornalísticos de Maria Pilar Martínez-Costa e Eva Lus Gárate (2019). Os resultados mostram que os veículos investem neste produto, mas estão em um momento experimental, existindo assim uma ampla possibilidade para expansão e desenvolvimento de conteúdos, estratégias comerciais e editoriais.

Cinema indígena latino-americano, a cosmopolítica, o comum e a comunalidad: a luta nos filmes de Luna Marán e Bia Pankararu

Karla Holanda, Manuela Bezerra Gouveia de Andrade — qua, 25 jun 2025 00:00:00 -0300

O trabalho se debruça no cinema da diretora zapoteca Luna Marán e da roteirista Pankararu, Bia Pankararu, com enfoque na temática da luta presente nos longas-metragens Tio Yim (2019) e Rama Pankararu (2022). A aproximação entre as duas obras busca por diálogos acerca da representação das lutas simbólicas e materiais que circundam a rotina desses povos ameríndios do México e do Brasil. Para tal análise, conceitos como cosmopolítica, sob a ótica de Isabelle Stengers (2018), o comum, sob a perspectiva de Silvia Federici (2014) e Raquel Gutiérrez (2017), e a comunalidad, de Floriberto Diáz (2004),
serão utilizados como instrumento para refletir sobre os modos de viver e de lutar presentes no cinema das diretoras.

O que se pensa sobre o ensino de Teoria da Comunicação?: uma exploração bibliográfica (1979-2017)

Pedro Mel Bardini de Souza, Luís Mauro Sá Martino — qua, 25 jun 2025 00:00:00 -0300

O que se tem produzido sobre o ensino de Teoria da Comunicação? Este texto delineia aspectos da literatura sobre o ensino dessa disciplina em cursos universitários, tal como apresentada em artigos acadêmicos, textos em eventos e capítulos de livros publicados entre 1979 e 2017. A partir de pesquisa bibliográfica, foram localizadas catorze produções relacionadas ao tema, distribuídas ao longo de cinco décadas. A análise dos textos sugere uma recorrência das preocupações de docentes com três principais dimensões do ensino: (1) epistemológica, relacionada ao que constitui “Teoria da Comunicação” como disciplina universitária; (2) pedagógica referente aos conteúdos a serem ministrados em um curso e (3) didática, voltada para a discussão de estratégias para promover o engajamento do corpo discente em sala de aula.

Campanhas eleitorais nas redes sociais: um estado da arte

Marcelli Alves da Silva, Thaisa Cristina Bueno , Willian Ferreira Martins — seg, 23 jun 2025 00:00:00 -0300

Este artigo investiga estudos sobre campanhas eleitorais nas redes sociais entre 2017 e 2021, com base no estado da arte, analisando os anais da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política (Compolítica) e da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais (Anpocs). Foi possível reunir 16 artigos. De acordo com os resultados, é possível notar um aumento na quantidade de produções sobre o tema, com foco nas eleições de 2018 e 2020. O recorte também mostra a percepção sobre a comunidade evangélica como ator social em potencial, no contexto político através das redes sociais, tendo forte atuação no posicionamento e redes de apoiadores nas eleições.

Carta dos Editores

Fernanda Gabriela Gadelha Romero — qua, 25 jun 2025 00:00:00 -0300