GLOBALIZAÇÃO E NEOLIBERALIZAÇÃO DA CULTURA: considerações sobre a Coca-Cola em Moçambique

Resumen

O presente trabalho se propõe a discutir o processo de neoliberalização da cultura frente ao atual contexto da globalização econômica, tomando como estudo de caso a atuação da multinacional The Coca-Cola Company em Moçambique. Para a consecução do trabalho utilizamos como procedimentos metodológicos a pesquisa bibliográfica e viodeográfica sobre o assunto, bem como a consulta em sites especializados. A pesquisa revelou que a bebida norte-americana constitui um importante fenômeno cultural na sociedade moçambicana, e as marcas deste processo estão fortemente impressas na paisagem. A chegada e consolidação do produto em Moçambique antecedeu o processo de independência em relação ao colonizador português, um fato que revela o poder de atuação desta multinacional sobre o território. As estratégias de marketing e o fortalecimento da cultura pop global fazem da Coca-Cola o produto industrial mais conhecido do país e com hegemonia absoluta no segmento de refrigerantes. Destacamos aqui como a cultura do consumo de grandes marcas globais implica na introdução de novos signos compartilhados pela sociedade moderna, sendo no contexto moçambicano o caso mais notável o da Coca-Cola. A “Cocalização” é, assim, um processo que territorializa diferentes espaços e principalmente a mente das pessoas.