Identity and belonging: past and future of the influencer marketing through Dancin' Days and digital influencer Malu Borges

Authors

Monique Vandresen UDESC
Clara Eduarda Carlotto Paim UDESC

Keywords:

Influence Marketing, Digital Influencers, Communication, Soap Operas, Performing Arts

Abstract

This article aims to contribute to studies on the emergence of Influence Marketing. Looking at two different cases, we discuss the representation of opinion formers and identifiers of belonging, seeking relationships with current digital influencers. In order to achieve the purpose of the article, discussions on the relationship between fashion and belonging within society were analyzed. We investigated the cultural and socio-economic impact of the Brazilian telenovela Dancin' Days, written by Gilberto Braga in 1978, which innovated by linking the image of the protagonist Júlia Matos (Sônia Braga) to products used in audiovisual production. In parallel, we also analyzed the work of digital content creator Malu Borges, who occupies the same level of influence in contemporary society as the soap opera stars of decades ago. Methodologically, this allows us to understand this research as basic, qualitative and descriptive, and from what has been observed, we conclude that through the eras and the different screens, one talent remains: the ability of the figures in the spotlight on media platforms to connect with the public in order to influence the most varied spheres of social life.

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Author Biography

Clara Eduarda Carlotto Paim, UDESC

Bacharelado em Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina, UDESC

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Published

2025-06-23

How to Cite

VANDRESEN, Monique; CARLOTTO PAIM, Clara Eduarda.

Identity and belonging: past and future of the influencer marketing through Dancin’ Days and digital influencer Malu Borges

. Cambiassu: Estudos em Comunicação, v. 20, n. 35, p. 29–47, 23 Jun. 2025 Disponível em: https://cajapio.ufma.br/index.php/cambiassu/article/view/25161. Acesso em: 27 jun. 2025.