Identidad y pertenencia: pasado y futuro del marketing de influencia a través de Dancin' Days y la influencer digital Malu Borges

Resumen

Este artículo pretende contribuir a los estudios sobre el surgimiento del Marketing de Influencia. A partir de dos casos diferentes, discutimos la representación de formadores de opinión e identificadores de pertenencia, buscando relaciones con los influenciadores digitales actuales. Para alcanzar el propósito del artículo, se analizaron las discusiones sobre la relación entre moda y pertenencia dentro de la sociedad. Investigamos el impacto cultural y socioeconómico de la telenovela brasileña Dancin' Days, escrita por Gilberto Braga en 1978, que innovó al vincular la imagen de la protagonista Júlia Matos (Sônia Braga) a productos utilizados en la producción audiovisual. Paralelamente, también analizamos el trabajo de la creadora de contenido digital Malu Borges, que ocupa el mismo nivel de influencia en la sociedad contemporánea que las estrellas de telenovelas de décadas atrás. Metodológicamente, esto nos permite entender esta investigación como básica, cualitativa y descriptiva, y a partir de lo observado, concluimos que a través de las épocas y las diferentes pantallas, permanece un talento: la capacidad de las figuras en el centro de atención de las plataformas mediáticas de conectarse con el público para influir en las más variadas esferas de la vida social.