Comunicação estratégica das universidades federais brasileiras: estrutura e atuação das assessorias de comunicação
DOI:
https://doi.org/10.18764/2176-5111v20n35e26232Palavras-chave:
assessoria de comunicação, Comunicação estratégica, profissionais de comunicação, Universidades federais brasileirasResumo
Este trabalho aborda os resultados de dados coletados junto aos gestores das assessorias de comunicação de universidades federais brasileiras, caracterizando a estrutura e atuação (estratégica) desses setores. A pesquisa se caracteriza como descritiva, realizada por meio de pesquisa bibliográfica, documental e aplicação de questionários. Assim, observamos tanto pontos fortes das assessorias, como a formação do gestor na área da comunicação e características favoráveis à comunicação estratégica, dentre elas o acionamento da assessoria pela gestão universitária; quanto pontos fracos, como a tendência à centralização da atividade e a falta de política de comunicação, que podem indicar carência na área e, até mesmo, falta de profissionalização.
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